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唠嗑一下:2021年Google Ads四大趋势!

新闻资讯 发布时间2021.2.10.浏览数:722

【网站建设_网页设计制作_营销推广】 2021年新冠疫情的影响仍在持续,面对诸多不确定性, Google Ads 广告投放趋势更加值得关注,店小匠与卖家们分享4大趋势,帮大家更好地规划今年的营销战略、提升销量! 1、//数字广告支出将增多: 2020年受新冠疫情影响,......多语言外贸网站建设www.waimaowangye.com三行网络公司为您详细介绍 - 请往下阅读》

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2021年新冠疫情的影响仍在持续,面对诸多不确定性, Google Ads 广告投放趋势更加值得关注,店小匠与卖家们分享4大趋势,帮大家更好地规划今年的营销战略、提升销量!

1、//数字广告支出将增多:

2020年受新冠疫情影响,许多行业在 Google 的广告支出有所减少,比如亚马逊去年早些时候就从 Google 搜索中撤出了广告,受影响最大的旅游业广告支出更是大幅度下降。那么到2021年,情况会有所扭转吗?据 eMarketer 预测,2021年的数字广告支出将增长17%。根据 IAB 的最新研究,“相比2020年,预算最少的卖家预计在2021年广告支出也将增加5.3%。”

可以看到,经历2020年的低迷之后,数字广告将迎来反弹。Google 经济影响报告显示,企业在 Google Ads 上每花费1美元,就可以获得2美元的回报。所以即使是在新冠疫情影响全球的情况下,Google Ads 依然是及时且高针对性触达目标受众的有效方式。店小匠提醒各位卖家:数字广告回暖的情况下,需要考虑增加 Google 的广告预算了。

2、//自适应搜索广告(RSA)或将成为主要广告格式:

自适应搜索广告(简称 RSA)可通过机器学习和各种信号来预测标题和哪种广告组合最能引起消费者的共鸣,展示更丰富的文字信息以及更切实相关的广告内容。
自2019年推出以来,RSA 已被证明非常有效:

在 Adalysis 进行的一项比较测试中,相对于全面展开的文字广告,RSA 带来的点击率更高。

在 PracticalEcommerce 的一项测试中,使用 RSA 可以降低每次点击费用和每次转化费用。

( RSA Ads 的每次点击费用和每次转化费用更低 )

RSA 代表了 Google 在机器学习和预测性营销方面的发展方向。在某种程度上,我们不得不承认,机器、算法和人工智能确实要比人类更有效率。店小匠了解到,Google 正打算将其用作搜索广告系列的主要广告格式,值得关注哦!

3、//智能出价大受欢迎:

人工智能在 Google Ads 中的应用越来越广泛,智能出价(Google Smart Bidding)就是其中之一。智能出价是一种可以针对转化次数或转化价值进行优化的自动出价策略。它通过机器学习技术来帮卖家优化出价。卖家可以根据自己的业务特点和目的去个性化应用不同的智能出价策略,如目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能提高转化次数等。智能出价高效又精准,相比之下,人工出价耗时费力又无法做到准确,哪种出价方式更受欢迎就高下立判啦。

尽管目前智能出价还无法做到“完全智能”,但随着 Google 数据量的积累,以及机器学习和 AI 系统会的进一步完善,智能出价将会越来越精准。

4、//视频广告火热:

HubSpot 显示,2021年视频营销将增长到93%,视频在营销策略中发挥着越来越重要的作用。

YouTube 作为海外主流的视频平台,在美国的市场占有率约为90%,每天约有600亿美国用户访问。也就是说,YouTube 上流量相当可观。现在越来越多卖家使用 Google Ads 视频广告系列在 YouTube 上投放广告视频广告最大的优势就在于可以触达更广泛的潜在消费者。

当消费者在屏幕上观看他们喜欢的视频时,适时显示视频广告,从本质上来说会带来更多的展示次数和更高的参与度。所以想进一步开发潜在消费者的卖家们,可以考虑安排上视频广告。

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