Google Ads触动心弦的广告创意才能抓住客户

Google Ads触动心弦的广告创意才能抓住客户

谷歌广告是否具有吸引度，决定了访客是否会点击我们的广告，一条好的广告不止可以最大化的吸引访客点击，还可以提高关键词的质量度，并且帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。一条好的广告语不仅要进入消费者的心智，同时也要与品牌战略保持一致。那么什么样的广告语才能起到“直击人心”的作用？掌握以下几点，就掌握了好的广告语的基本属性！

3.1、为每个广告组添加至少三则优质广告

三条不同的优质广告，建议要不同维度进行描述。例如，关键词为不锈钢丝网类产品关键词，我们在描述的时候可以从产品的优势、公司的实力以及对比同行的价格优势三个不同的维度进行描写，这样广告在轮播展示在网民面前时，三条以上广告语也是你测试客户和市场需求的窗口。

例如，我们出口的产品是丝网类，大品类下分为不锈钢丝网、石笼网和轧花网等。面对不同的消费者，应该有不同的广告去满足他们不同的需求。通过广告报告可以了解到客户点击哪个更多，就说明哪一个的广告语和信息更吸引用户的眼球。

3.2广告语描述设置诀窍

三条广告语描写中至少有一条广告语添加通配符KeyWord，有利于关键词进行替换，从而使广告语更加符合网民的搜索内容。

从2017年开始，Google的搜索广告都已经升级成“加大型文字广告”。简单地说，就是能放在广告语中的文字更多了。一则搜索广告主要由标题和说明构成，标题可以放两个标题，每个标题可以写30个英文字符，而说明内容里，可以放80个英文字符。所以要在有限的文字里，尽可能突出自己，让受众不但能看到你的广告，还要被你的广告语吸引。因此建议：

（1）标题展现关键词内容

（2）内容描述要全面

（3）增加附加广告信息

（4）使用动词开头，例如Export，Sell等

（5）标题和描述关键词大小写和标点符号要使用正确

3.3着陆页设置小技巧

在一条广告中，我们可能需要涉及到显示网址和目标网址的设置，显示网址也可以是你的目标网址。但是如果你的目标网址比较长的话，就只写最重要的域名部分。因为如果链接过长，用户是不太敢点进去的。那么注意以下几点帮助我们提升广告质量：

①着陆页面一定要与广告精准地对应；

②当搜索关键词触发广告时，文字广告是被加粗的，为了吸引用户，广告要体现出产品能给用户带来益处；

③着陆页的打开时间很重要，广告着陆页跳出率要30%以下才有较高的转化率。所以要优化着陆页打开时间尽量在3S以内，同时保证着陆页适应移动端；

④用户到达着陆页后，会依据对关键词的想法找产品或服务。此时页面的导航布局、产品信息的设计对最后的转化有着很大的影响。

3.4、广告播放优选：优化

广告写好了，如何播广告也有技巧。我们之前说了，一个广告组里要放超过3个广告为好，那么这些广告就会轮流播放，因为同一帐号内的某个广告每次只能展示一个。

Google有两种广告轮播方式：优化和无限次轮播。优化轮播就是系统自动优化播放方式，好的广告多播放，效果一般的广告少播放。无限次轮播就是广告组里的每个广告以同样的频率出现。

建议B2B用户都使用“优化”；在你的广告跑过一段时间后，系统根据客户点击频次、展示次数等，计算出哪个广告更受客户欢迎。在客户搜索如“机械型号”时，就显示机械型号的广告。而“无限次轮播”的广告不分效果好还是不好，只会以相同的频率投放，也不会进行优化。使用优化轮播方式能够为网站争取到更多点击次数和流量。

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